Impulsionado pela busca por vivências autênticas e conexões com a cultura local, esse movimento já transforma o perfil do turismo no Sul Fluminense, abrindo novas oportunidades para pequenos negócios. De fazendas centenárias a rotas de cicloturismo, a região se consolida como um destino promissor para quem quer mais do que visitar: quer sentir, provar e participar.

De acordo com dados do Sebrae, o turismo de experiência já representa cerca de 60% do faturamento dos pequenos negócios ligados à cadeia turística no país. Ao invés de roteiros tradicionais, o novo perfil de viajante busca atividades que despertam os sentidos, provocam emoções e criam vínculos com os locais visitados.

— O turista de hoje quer sair do papel de espectador e assumir o protagonismo da viagem. Ele quer tocar, aprender, experimentar. É uma nova forma de viajar, muito mais rica e transformadora — afirma Santuza Macedo, especialista em turismo e CEO da Diamond Viagens.

Cultura, história e sabor no coração do Vale do Café

O Sul Fluminense reúne todas as condições para se destacar nesse novo cenário. Cidades como Vassouras, Conservatória, Barra do Piraí e Valença, conhecidas por suas fazendas históricas do ciclo do café, têm apostado em experiências que unem história, gastronomia e cultura local.

Os visitantes podem participar da colheita do café, aprender sobre o cultivo e beneficiamento dos grãos, degustar receitas típicas do século XIX e se encantar com a hospitalidade da região.

— Ao explorar essas fazendas, o turista entra na memória viva do lugar. Saboreia pratos tradicionais, ouve histórias de moradores e vivencia um verdadeiro mergulho na cultura do Vale do Café.

Esse tipo de experiência ainda promove a valorização do território, incentiva a preservação do patrimônio cultural e gera renda para a comunidade local, movimentando produtores, guias, cozinheiros, artesãos e artistas.

Cicloturismo: pedalando por novas oportunidades

Outro segmento em expansão na região é o cicloturismo. Com paisagens naturais, estradas secundárias tranquilas e clima agradável, o Sul Fluminense tem atraído ciclistas de todo o estado e do Brasil.

Segundo Santuza Macedo, os municípios que investem em estrutura e hospitalidade para esse público saem na frente.

— As cidades que entendem as necessidades dos ciclistas e oferecem serviços como suporte para bicicletas, alimentação reforçada, rotas sinalizadas, parcerias com guias e pontos de hidratação gratuitos fidelizam esse público e se consolidam como referência em cicloturismo.

Inovação e empreendedorismo com sabor local

Para pequenos empreendedores, o turismo de experiência representa uma chance concreta de inovação. Oficinas de culinária regional, trilhas com guias locais, produção artesanal, retiros culturais e vivências em hortas orgânicas são iniciativas que vêm conquistando os visitantes.

— O segredo está em transformar o cotidiano em experiência. O que é comum para quem vive aqui pode ser extraordinário para quem vem de fora — destaca Santuza.

Dados da Junta Comercial do Estado do Rio de Janeiro (Jucerja) apontam que municípios como Volta Redonda, Angra dos Reis e Resende registraram bons índices de abertura de novos negócios em fevereiro de 2025, refletindo um ambiente regional fértil para inovação.

Dicas para quem quer empreender no setor

Santuza Macedo compartilha quatro orientações para quem deseja começar no turismo de experiência:

• Capacite-se: invista em cursos de hospitalidade, atendimento, trilhas, gastronomia e marketing digital.

• Conecte-se com o digital: use redes sociais e plataformas de turismo para atrair e fidelizar seu público.

• Valorize a cultura local: aposte no que é original e típico da sua região.

• Crie parcerias locais: unir forças com outros serviços da região agrega valor à experiência do turista.

— Os pequenos negócios têm um poder imenso de criar experiências memoráveis com poucos recursos. Basta planejamento, acolhimento e originalidade — finaliza.